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閱文免費革命,寫手心灰意冷

2020年4月29日 07:24  互聯網圈內事  

面對事發突然的管理層變動,港股投資者們送給原閱文集團聯席CEO吳文輝一場氣氛詭異的“歡送式”。

4月28日,閱文集團股價迎來14.40%的暴漲,成交量亦創出自2020年1月14日以來的新高6.55億元。

事件背景是,閱文集團CEO吳文輝、總裁商學松、高級副總裁林庭鋒等部分高管團隊成員辭任,同時委任現任騰訊集團副總裁程武為閱文集團首席執行官和執行董事,騰訊平臺與內容事業群副總裁侯曉楠為閱文集團總裁和執行董事。

同時,閱文集團的免費制改革,正在大刀闊斧地展開。

4月28日,有多位起點中文網作者在群組聊天及相關論壇中討論起點中文網對作者開出的新合同。一位起點精品作者王小虎向《互聯網圈內事》確認了相關條款為起點新合同的更新內容。另一網文行業從業者志博對《互聯網圈內事》確認,新合同的發布時間,在閱文高層的變動之前。

從更新條款看,新合同添加了多個條款,如否認平臺與作者方面存在勞動關系或雇傭關系并承諾在作者實際收益超過200元后的三個月內結算當期收益匯入作者賬戶等。

不過,最受作者群體關注的,仍然是起點新合同中關于廣告付費制代替訂閱付費制的相關條款。

相關截圖顯示,起點提供的新合同5.4條款中規定,平臺不排除以類似“點擊觀看廣告/瀏覽指定頁面/完成互動任務等形式以代替付費購買作品章節”等方式,向終端讀者提供協議作品的訂閱服務,且該等新型銷售模式仍旨在積極銷售協議作品,不應視為平臺侵害作者利益。

只是,新合同的推廣效果并不理想。免費閱讀的條款內容,引發了不少作者群體的強烈抗議。

在龍空論壇的相關帖子下,有作者表示:“如果真的把自己的書拿去做免費,那就別管合同上的預計多少字,直接切,或者干脆十來萬就完結,然后離開網站。只有大批作者在他們試驗的時候離開,才可能會引起重視,F在說什么都沒用!

針對此事,《互聯網圈內事》嘗試與閱文人士取得聯系,對方回應稱,需通過正式途徑聯系團隊,除非上級有要求,否則一概不接受采訪。

1、閱文的“刮骨療毒”

從閱文集團港股股價看,一個不能忽略的現實是,騰訊的出手,扭轉了閱文的頹勢。

從發行之初的歷史最高價110港元,到騰訊出手的前一個交易日收盤,閱文股價已經下跌72.59%。在此期間,不計其數的研究者都在探討同一個問題:“閱文的春天在哪里?”

如今,騰訊用強有力的管理層換血給出了答案——將付費閱讀+買斷分成的內容變現,轉變為免費內容引流+IP衍生的流量變現。對此,資本市場用連續兩天共20.37%的巨額漲幅報以喝彩。

網文行業從業者志博對《互聯網圈內事》表示:“騰訊之所以搞免費閱讀,主要還是這么多年來付費閱讀的增長已經碰到瓶頸了,付費閱讀的紅利也都消失了。起點中文網上有相當多的作品都是在混全勤獎,除了占比例不多的部分一流水平的寫手外,起點絕大多數時候都是倒貼錢的!

在騰訊看來,坐擁海量網文IP庫的閱文類似一個輸液瓶,騰訊似乎比任何平臺都更需要其中的養分。2019年,旗下酷我音樂和QQ音樂引入《慶余年》《斗破蒼穹》等原著IP的有聲小說。今年4月23日,由閱文集團提供版權、主打有聲小說等長音頻內容的“酷我暢聽”APP正式發布。包括《盜墓筆記》《詭秘之主》《白夜追兇》等諸多超級網文IP的廣播劇開發計劃啟動,其中不乏首次獨家開發的IP。

背后是騰訊音樂突破天花板的意愿。2019年Q4財報顯示,騰訊音樂第四季度在線音樂服務的移動MAU為6.44億,同比與前一年持平,而環比呈現下降。社交娛樂服務的移動端月活也出現了負增長。

但閱文遭遇了新生血液供應不足的問題,例如去年年底大火的《慶余年》,在起點上實際是2009年就已宣告完結的老IP。志博表示,如今網文大神們脾氣都很大,但新作又不行,近年來整個平臺拿得出手的優秀網文太少,又因審查風暴下架了許多。閱文雖然靠他們賺錢,但讓步也不小。

“免費對于大神來說相當于免費大力推廣!本W絡文學愛好者潘達對《互聯網圈內事》表示,起點對于大神作品的盜版網站睜一只眼閉一只眼,某些大神甚至希望多出一些盜版,因為對大IP的衍生推進有利!拔抑赖念^部作者能轉玄幻都轉玄幻了,因為好改編影視,來錢快,也好出版!

不同于以版權衍生收益為基本盤的網文大神,對于以線上內容為主的中小作者而言,免費化可能是一場災難。在網文作者小墨看來,免費化有利于平臺,它不僅使平臺成本降低,對大IP的推進收益也會高于維系中小讀者所付出的成本,但中小作者生存會更加困難!八麄儗⒚媾R被大IP進一步壓縮生存空間!

在騰訊眼中,這更像是平臺利益與作者利益抉擇的岔路口。2019年財報顯示,閱文的版權業務營收首次超過在線業務,且月活增長顯著放緩,2019年MAU同比增長僅為2.9%。

志博對《互聯網圈內事》解釋閱文出現頹勢的原因:“除了少數小說外都是充書庫的,不少網文讀者因此流失了,這比盜版還要嚴重影響網文行業的生存和發展!

這是騰訊少有的、對旗下公司直接下場干預的時刻。作為騰訊娛樂生態的輸液瓶,閱文IP的穩定供給,代表著騰訊一系列產品月活繼續增長的希望。

2、網文作者的心愿

也有作者支持這場網文免費制改革。

暮雪是位學生,也是起點中文網的一位普通作者。他在平臺上只有一部尚在連載中的作品,累計字數不足20萬,創作天數不足50天。對于撲面而來的免費制風暴,他顯得滿不在乎:“我支持全免費,只要騰訊發工資就行,F在信息都有償,時間就是金錢,這個道理大家都懂!

在起點平臺上,還有大量的“學生黨”筆耕不輟,他們的目的是平臺每月發放的全勤獎勵,坊間調侃為“低!。

志博對《互聯網圈內事》表示,平臺上有相當一部分的底層作者,每月600元全勤獎勵是他們最為重要的營收。盡管起點每天4000字、每月600元的補貼是全網較低水平,隔壁的愛奇藝每天6000字能拿1600,但由于起點平臺的補貼政策較為穩定,名氣又大,很多新手來這里借平臺的流量蹭訂閱。平臺為了保持對寫手的吸引力,也樂于容忍這群寫手混全勤獎,發點錢拿來補充書庫,反正背靠騰訊不怕倒。

很難有人能統計這批“低保戶”的實際數量。這些群體以學生為主,不少人一邊懷著一腔熱血在創作,一邊也在期待著每月600元的額外收入。甚至有人通過AI識別的寫書軟件混“低!。一個共性是,他們當中很少有人能在平臺熬出頭。

而對閱文免費制改革最敏感的,反而是所謂的中層作者。

王小虎是起點精品作者,在平臺上,這份頭銜意味著平均每部作品的平均訂閱數在3000以上,是非常難得的成績。通過網文寫作,他的每月收入在萬元以上,但不享受五險一金。為了這些收入,王小虎的工作強度堪比普通白領,每天需要6-8個小時來準備創作,且沒有周末休息。

在王小虎看來,由用戶對VIP章節付費而獲得的訂閱費是中層作者的生命線,大部分中層作者的訂閱費占到總收入的80%左右;其他部分為打賞收入,全靠隨緣;全勤收入每月600元;此外還有半年獎,可使作者每年多拿到3個月左右的稿費。

而免費制改革后,王小虎享有的訂閱收入勢必將縮水或者消失,取而代之的是廣告分成。對于這一模式,王小虎及其朋友圈中的大部分中層作者并不支持,也不喜歡。

“如果更改后收入不理想,我可能會更換平臺,選擇更換能夠保障生活收入的網站!蓖跣』⒄f道。

“因為收費模式中,訂閱費是可以準確看到訂閱數和支持自己的核心粉絲的反饋,從而調整自己的節奏、思路,讓書更好地在自己的精神內核基礎上,讓讀者接受!巴跣』⒈硎荆骸倍鴱V告費具有不透明性,我們并不知道能分到多少廣告份額。而打賞從來都只是添頭和不穩定收入,我們正常視打賞為意外之喜,而不是主要收入!

對王小虎來說,廣告分成收入最大的問題,在于它的不確定性。此前,塔讀、番茄、連尚都曾嘗試過廣告付費制,都火了一時,但隨即計入癱軟期,內容同質化嚴重,整個平臺的內容質量都下降到了一定層次。免費制將這些平臺的規則從內容為王扭轉為吸睛為王,盡管在短期內有激活作用,但不利于長期發展。

但在抱怨之余,這位在起點平臺耕耘了50多萬字的作者對平臺的希望并沒有放棄。王小虎表示,希望騰訊讓自己判斷錯誤一次,在收入方面帶來更多的可能性。如果廣告能帶來穩定提升的收入,相信大家都更愿意留在起點,畢竟這里是夢想之地。

在談話結束時,王小虎沒有忘了叮囑《互聯網圈內事》:“記得幫忙寫一下對閱文新管理層的期盼和展望,希望他們能夠用實際行動來獲得作者們的推崇和愛!

注:文中王小虎、志博、小墨、潘達、暮雪均為化名

編 輯:值班記者
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